Потеря объективности — явление частое в средствах массовой информации. А способы, которые используют авторы, чтобы выставить посредственный продукт, иногда просто забавны.
Читая про технические новинки, регулярно натыкаюсь на анонсы «супергаджетов», на деле оказывающихся очередным пшиком. Плохой пример — тоже пример, поэтому расскажу вам о правилах, которым следуют при написании текстов новостники, чтобы продукт выглядел интересным. Эдакий поверхностный ликбез по пиару плохих продуктов.
Доказывать, что та или иная новость на самом деле «джинса», сложно. Да я и не собираюсь. Это просто примеры. Я предупредил!
Три правила положительного обзора посредственного продукта:
- Указываем в заголовке главное достоинство (или отличительную черту).
- О характеристиках, которые указывают на посредственность, пишем как можно короче и суше, без оценочных суждений.
- О типичных чертах, присущих этому классу продукта, пишем подробнее, словно это эксклюзивные возможности.
В общем-то, этого достаточно, чтобы текст о появлении на рынке очередной соковыжималки или автомобиля читался без скрежета зубов.
Как это выглядит
Сайт, который частенько грешит чересчур позитивными анонсами — 3dnews.ru. Там много адекватных обзоров мониторов и прочей техники, но в то же время найдутся и крайне субъективные ревью гаджетов. И, что греха таить, меня поражает талантливость людей, пишущих новости на этом сайте. Анонс самого заурядного телефона они способны предоставить через нормальный завлекающий текст.
Оригинал новости из примера находится здесь. Это анонс телефонов 5514G Strike Power и 5514L Strike Power от российской компании BQ. Громкое название серии «Strike Power», увы, указывает не на скорость работы гаджета, а приличный (без сарказма) объём батарей. Правда, 1 Гб оперативной памяти нивелирует это преимущество, ибо вкупе с медленным процессором бюджетного уровня такие телефоны можно использовать только в качестве «звонилок». Эти телефоны не для игр или качественных фотографий.
Автор, по-видимому, хотел рассказать о посредственном гаджете, обойдя все недостатки стороной и показав хоть одно достоинство.
Итак, каким же советам следовал автор? Он шёл по алгоритму, который прослеживается и в других новостях сайта.
1. Указываем в заголовке достоинство.
Новые смартфоны BQ-5514G Strike Power и BQ-5514L Strike Power 4G получили мощные аккумуляторы
Таким образом фокусируется внимание на аккумулятор устройства. Обратите внимание: указано оценочное суждение («мощные«) вместо количественных характеристик. Это и звучит интересно, и привлекает (кому не хочется «мощности»?), но в то же время не обещает ничего конкретного.
2. В первом абзаце повторяем о достоинстве, подтверждая преимущество какими-нибудь цифрами.
Компания BQ представила новые смартфоны BQ-5514G Strike Power и BQ-5514L Strike Power 4G, оснащённые мощными аккумуляторами ёмкостью 5000 мА·ч. Благодаря этому смартфоны отличаются большой продолжительностью работы в автономном режиме, обеспечивая до 3 дней работы без подзарядки, а также до 20 дней в режиме ожидания.
Есть забавный нюанс — употребление оборота «до…». . Так часто делают в пресс-релизах при анонсах продуктов, чьи потребительские свойства могут оказаться ниже ожидаемых. Если выяснится, что 3 дня работы достижимы только при использовании телефона как простой «звонилки» с выключенным интернетом, формально фразу «до 3 дней» не получится назвать ложью, ибо условие «до» соблюдено.
3. Затем ставим фотографию виновника анонса и, так как представляется два продукта, обозначаем отличия.
Новинки обладают почти идентичными характеристиками за исключением процессоров и поддержки сетей 4G. Обе модели оснащены безрамочным IPS-экраном с диагональю 5,45” и разрешением HD+ (1440 × 720 точек), изготовленным по технологии Incell.
Здесь, правда, автор зачем-то назвал экран безрамочным, что неправда, ибо рядом на фотографии с рендером (3Д-моделью) телефона рамки очень даже видны.
Как правильно, в реальности рамки оказываются ещё толще. Я покопался в интернете и нашёл этому подтверждение.
Автор проявил находчивость, вставив фразу «изготовленным по технологии Incell«. Звучит, конечно, впечатляюще, на деле лишь означает отсутствие воздушной прослойки между экраном и чувствительным к нажатию слоем. Технологии уже лет 6, ничего необычного в ней нет. Хотя в сверхбюджетных телефонах такие экраны встречаются не так уж часто, как хотелось бы.
4. Далее идёт перечисление характеристик как можно короче с минимумом эмоций. Здесь ничего хорошего сказать нельзя, ибо платформа крайне бюджетная. Но что-то сказать надо, поэтому информация подаётся скупо.
Смартфон BQ-5514G Strike Power основан на четырёхъядерном процессоре MediaTek MT6580P с тактовой частотой 1,3 ГГц, а в BQ-5514L Strike Power 4G используется более продвинутый процессор MediaTek MT6739ww, обеспечивающий одновременную работу двух SIM-карт в сетях 3G/4G.
Рассказано максимально осторожно, хотя автор смог вывернуться и вставить позитивное слово «продвинутый«.
5. Далее всё тоже скучно, чтобы глаз не остановился и мозг не понял, до чего же заурядны эти характеристики.
Спецификации смартфонов также включают 1 Гбайт оперативной памяти, флеш-накопитель ёмкостью 8 Гбайт, слот для карт памяти microSD объёмом до 128 Гбайт. Для съёмки фото и видео в новинках имеются основная 13-Мп камера с автофокусом и фронтальная камера с разрешением 5 Мп.
Один гигабайт по меркам 2019 года — это крайне мало. Вкупе с процессором достойной производительности можно не ждать. Поэтому рассказывать не о чем.
6. Затем — отвлечение с помощью фантазии. Не лжи, а оригинальной интерпретации типичных возможностей устройств этого класса.
Защита данных в смартфонах обеспечивается благодаря сканеру отпечатков пальцев, размещённому на тыльной панели, а функция OTG позволяет подключать или заряжать сторонние устройства
Про то, что с помощью OTG можно одним телефоном заряжать другой, часто забывают. А здесь это указано — браво!
7. Далее упоминание программной «фишечки».
Обе модели работают под управлением ОС Android Oreo (Go edition) с включённой по умолчанию опцией экономии трафика.
8. И, конечно, цена и ссылка на магазин. Куда без этого.
Смартфон BQ-5514L Strike Power 4G уже поступил в продажу. Его можно приобрести по цене 6990 рублей в официальном интернет-магазине компании. Модель BQ-5514G Strike Power появится в продаже до конца этой недели в интернет-магазине по цене 6490 рублей.
Обратный пример
Если вы думаете, что я притянул пример за уши ради статьи, то вот вам другой анонс с этого сайта. В скобках мои комментарии.
Смартфон Redmi Go начального уровня обойдётся в €80 (около 6 тысяч рублей, чуть дешевле устройств от BQ)
Китайская компания Xiaomi официально представила свой первый смартфон на платформе Android Go: бюджетный аппарат под названием Redmi Go поступит в продажу в феврале. (На 500 рублей дешевле и уже бюджетный?)
Как и предполагалось, новинка оборудована 5-дюймовым дисплеем с разрешением HD (1280 × 720 точек) (А где модное словое «безрамочный»? Рамки ведь такие же, как и в тех телефонах.). Основная камера содержит 8-мегапиксельный сенсор, фронтальная — 5-мегапиксельный.
Применён процессор Snapdragon 425 (четыре вычислительных ядра ARM Cortex-A53 с частотой 1,4 ГГц, графический ускоритель Adreno 308 и сотовый модем X6 LTE). Объём оперативной памяти невелик — всего 1 Гбайт. (Невелик? Всего 1 Гбайт? А почему про BQ такого не сказали? А процессор, между прочим, неплох! Ещё и 4G поддерживает.)
Покупатели смогут выбирать между модификациями с флеш-накопителем вместимостью 8 Гбайт и 16 Гбайт. Допускается установка карты microSD. (Хоть бы упомянули, что максимальный поддерживаемый объём карточек памяти — 128 Гб. Поленились?)
Смартфон позволяет использовать две SIM-карты. Есть адаптеры Wi-Fi и Bluetooth 4.2, а также порт Micro-USB (Да лаадно! Правда?). За питание отвечает аккумуляторная батарея ёмкостью 3000 мА·ч. (Довольно большой объём. С экономичным процессором телефон окажется живучим.)
Модель Redmi Go использует операционную систему Android 8.1 Oreo (Go Edition). Предусмотрены два варианта цветового исполнения — чёрный и синий. Приобрести аппарат можно будет по ориентировочной цене от 80 евро. (На самом деле от 75.)
Два устройства со схожими характеристиками представлены в разном свете — одни «живчики» с безрамочным дисплеем и 1 Гб оперативной памяти, а другие — бюджетники с всего лишь 1 Гб оперативной памяти. Где правда?
Что получаем
А получаем мы субъективность всегда и везде. С одной стороны, упомянутые телефоны — ну такие себе устройства, их можно купить в качестве запасных на «чисто звонить». С другой — это обычные бюджетные устройства, о которых первый автор рассказал в стиле ТВ-магазинов на диване, второй — скупо.
К сожалению, формула «выпячиваем особенности» — «шепчем о недостатках» — «кричим об обыденном», похоже, работает неплохо, ибо весь интернет завален подобными анонсами и обзорами телефонов. Раз так пишут из года в год — значит, подход работает.
Автор: Дмитрий Татаринцев
